في هذا المقال، سنقدم لكم بعض الأدوات التي قد تكون فعالة حقًا، لتسهيل عملية كتابة نص دعائي متناسق وذو تأثير على عملائك لتشجيعهم على اتخاذ قرار الشراء أو اتخاذ إجراء محدد مبني على إقناعهم.
سنقوم بعرض أدوات تساعدك كمسوق في إعداد خطة تسويقية لادارة وسائل التواصل الاجتماعي مع فريقك المتخصص بداية من الفكرة وحتى التصميم
المرحلة الأولى: ما بعد الانتهاء من مرحلة الوثيقة الإبداعية Creative Brief
تسمى هذه المرحلة "العصف الذهني"، حيث يمكنك إجراؤها مع الفريق أو بمفردك إذا كنت تعمل كمستقل أو إذا كان فريقك صغير.
إذا كنت كاتب نصوص إعلانية ذا تجربة محدودة، فإن هذه المرحلة قد تكون تحديًا، لكنها يمكن أن تكون فرصة للابتكار واستكشاف أفكار جديدة.
1) إحدى الأدوات المهمة هي GlooMaps، وظيفتها أن تكون خريطة بصرية لمساعدتك في تحديد أهدافك ومواضيع النصوص الترويجية التي ستحتاجها. يمكنك أيضًا استخدامها لتقسيم العمل بين فريقك، خاصة إذا كنت تدير عدة مفاهيم لعملاء متعددين.
تتيح لك هذه الأداة أيضًا إنشاء خريطة للموقع إذا كنت مكلفًا بكتابة محتوى لاحد المواقع الالكترونية. يمكنك تحديد المحتوى الرئيسي تحت كل قسم مثل "الخدمات" أو "عن الشركة". هذا يمكن أن يسهل عملية بناء المحتوى، حيث يمكنك التفكير في محتوى كل قسم بشكل منفصل. استفد من هذه الأداة لتنظيم أفكارك والتعاون مع الفريق بشكل فعال، سواء كنت تعمل على مفهوم واحد أو عدة مشاريع متنوعة.
2) من الأدوات المفيدة ايضا Answer The Public، حيث تقوم بالبحث عن جمل بحثية طويلة ومحددة قد يبحث عنها عملائك (Long Tail Sentences)
مثال: "كيفية كتابة نص إعلاني رائع يساعد في البيع"
وميزة هذه الأداة هي أنها تقدم لك أكثر من صيغة للأسئلة التي يمكن أن تلهمك في كتابة المحتوى، حتى إذا كنت ستكتب باللغة العربية. يمكن للأفكار أن تكون واحدة، ولكن اللغة قد تختلف. لكننا لا نخشى التحديات، إذا كنا نريد نصًا قويًا
3) في المرتبة الثالثة، نقدم لكم تجربة فريدة مكونة من ثلاث أدوات مهمة ستقف إلى جانبك بقوة وثبات في كل مرة تواجه فيها مواعيد ضيقة وطلبات عملاء عنيدة - (آسف إذا كنت تتذكر شيئًا كان يجب تسليمه).
- ملك الإعلانات: Ads of the world يمنحك فهمًا متقدمًا في عالم الإعلان.
- ملك التصميمات والألوان الجميلة: Behance يقدم لك التصاميم والألوان بشكل مبدع.
- Dribbble مناصفة ملكية بينهما لتجربة متكاملة.
هؤلاء الثلاثة يمثلون عناصر أساسية في نجاحك كمحترف تسويقي لمساعدتك في تقديم الأفضل في كل مرة.
المرحلة الثانية: العنوان
العنوان هو كالكريزة على قمة الجاتوه، يجذب انتباهك ويحمل الكثير من الوزن. كما قال David Ogilvy، يشكل العنوان 80% من إجمالي النص نفسه، حيث يكون هو الذي يحفزك إما على المتابعة والاستمرار أو اتخاذ إجراء معين نحو النص.
لهذا السبب، نقدم لك بعض الأدوات اللطيفة التي ستساعدك في إبتكار أفكار لعناوين، سواء لكتابة المقالات أو كمحتوى لمنصات التواصل الاجتماعي.
أحد هذه الأدوات هو Blog Ideas Generator by Hubspot Academy. ببساطة بمجرد تسجيل بياناتك فيها، ستتمكن من استعراض العديد من العناوين التي يمكنك استخدامها مباشرة أو استلهام أفكار لكتابة مواضيع جديدة
الأداة الثانية المبتكرة هي Porter Idea Generator، والتي تقوم بنفس وظيفة الأداة السابقة ولكن بفارق كبير. لا تقوم هذه الأداة فقط بمساعدتك في إبتكارعنوان جذاب، بل تقدم أيضًا تفسيرًا لاختيار كلمة معينة في السياق.
ببساطة، فإنها لا تقدم لك فقط عنوانًا يلفت الانتباه، ولكنها توفر لك فهمًا للسياق الدرامي وراء العنوان. بذلك، تساعدك على فهم لماذا تم اختيار كلمات معينة، مما يجعلك تتفاعل بشكل أفضل مع جمهورك وتنشر رسالتك بفعالية أكبر
ماهي العناوين الأكثر انتشارا اذاً؟!
بالطبع، فهناك عدة أنواع من العناوين (Headlines) التي يمكن استخدامها لتحقيق تأثير مختلف. إليك بعض الأنواع الشائعة:
- عناوين الفضول:
تحث المستخدمين على النقر لمعرفة المزيد، مثل "ماذا يحدث عندما...؟" أو "هل تعلم...؟"
- العناوين الرقمية:
تستخدم الأرقام لإبراز عدد معين من النقاط أو الفوائد، مثل "10 طرق لتحسين..." أو "5 أسرار للنجاح..."
- عناوين الفعل:
تتضمن أفعالًا قوية تحفز العميل على التحرك، مثل "اكتشفي كيف يمكنك..." أو "ابدأ اليوم في..."
- عناوين التحدي:
تطلب من القارئ تحدي نفسه، مثل "هل يمكنك تحمل..." أو "تحدى نفسك في..."
- عناوين الحلول:
تعرض حلاً لمشكلة معينة يواجهها العملاء، مثل "كيف تتغلب على..." أو "الحل النهائي لـ..."
- عناوين الحديث أو الاستفسار:
تقدم أسئلة أو عبارات تشجع على التفاعل، مثل "هل أنت جاهز لـ..." أو "هل تتساءل عن..."
- عناوين الأمانة أو الوعد:
تعطي وعدًا للقارئ بالفائدة أو الحلول، مثل "اكتشفي السر الذي سيغير بشرتك" أو "نضمن لك النجاح اذا..."
للمزيد من التفاصيل والأمثلة العملية، يمكنك زيارة موقع Copyblogger الذي يقدم شروحًا تفصيلية حول أنواع العناوين وتأثيرها.
المرحلة الثالثة: الـ Copy
في عالم الكوبي الفعّال، ننتقل إلى المرحلة الثالثة باعتماد AIDA Model، المعادلة الأشهر على الإطلاق في كتابة المحتوى.
ونحن بشكل ما قمنا بتطبيق نموذج AIDA في هذا المقال
كيف هذا؟
أولا: جذبنا انتباهك بواسطة التصميم والعنوان - ATTENTION.
ثانيا: أثارنا اهتمامك بالأدوات، ونحن واثقون أنك تعرف بعضها، ولكن هناك المزيد لتكتشفه - INTEREST.
ثالثا: زرعنا رغبة فيك لاستكمال القراءة لأن هذا المقال يعرض الأدوات بشكل لطيف وخفيف - DESIRE.
رابعا: دفعناك لاتخاذ إجراء معين، سواء كانت المشاركة أو التعليق أو حتى مجرد التمرير لاستكمال القراءة - ACTION.
لكن كيف يمكنك كتابة كوبي بأسلوب الـ Jingles أو بطريقة السجع؟
على الرغم من تنوع استخدام العملاء لهذه الطريقة، إلا أننا نقترح الابتعاد عن الطرفين واختيار وسط متوازن، هنا يأتي دور الأداة التالية وهي:
أنت ساحر بكلماتك، كل ما عليك هو اختيار الوقت والفئة المستهدفة بعناية لتطبيق هذا الأسلوب. أحد الأدوات التي قد تساعدك في ذلك هي RhymeZone، حيث يمكنك كتابة كلمة وستحصل على معانٍ مختلفة بذات الوزن نفسه وجمل لحنية يسهل على العميل حفظها، مما يجعلك متميزًا.
فن اختيار الكلمات
ونعرض في هذا الجزء أداتين مهمين:
احيانا قد تتذكر المعنى ولكن تنسى الكلمة أو التعبير، ينصح العلماء في فن الكتابة (الكوبي) بنصيحتين أساسيتين. الأولى هي "Show, do not tell"، وهي محاولة تقليل الكلمات إلى أقصى حد والتركيز على الجوانب الأساسية للتعبير، والثانية هي "Choose your words wisely" أو "اختر كلماتك بحكمة"، حيث يُشدد على أهمية اختيار الكلمات بعناية لتحقيق أقصى تأثير ممكن والقصد هنا هو محو الكلمات الغير مفيدة بالنص. وتساعدك في هذا السياق آداة Reverse Dictionary. تُعتبر هذه الأداة مفيدة جدًا للعثور على الكلمات المناسبة عندما تتذكر المعنى ولكن تجد صعوبة في تذكر الكلمة أو التعبير الدقيق لها. ببساطة، يمكنك إدخال المعنى أو الفكرة، وستقوم الأداة بتقديم الكلمات المقترحة التي قد تكون البديل المناسب الذي تبحث عنه.
- أداة عدد الحروف بالمحتوى charcounter
المحتوى التسويقي المكتوب دائما ما يلعب دورًا حاسمًا، خاصة إذا كان موجهًا لتويتر أو يهدف إلى تحقيق مبيعات. في هذه الحالة، يكون من الأفضل اختيار عدد مناسب من الحروف لتحقيق أقصى تأثير، خاصةً عند السعي لدفع العميل للشراء. يُمكنك بسهولة استخدام أداة تدعى charcounter لتتحقق من عدد الحروف في المحتوى الخاص بك. هذه الأداة توفر لك نظرة سريعة على عدد الحروف وتساعدك في ضبط النص بحيث يكون فعالًا دون تجاوز العدد المسموح.
المرحلة الرابعة: مرحلة المراجعة أو الــ Proofreading
رغم أن العديد منا يتجاهلون هذه المرحلة، إلا أنها مهمة لنقدم عملك بشكل صحيح! ولهذا السبب نقدم لك أداتين مهمتين للمراجعة:
في هذه المرحلة، يأتي دور أداة رائعة تدعى Grammarly. يمكنك استخدامها لتصحيح الأخطاء اللغوية وتحسين جودة الكتابة.
ويمكنك ايضا تثبيتها على جهازك والاستفادة من جزء من خدماتها بشكل مجاني. تقوم الأداة بتقديم تصحيحات للأخطاء الإملائية والنحوية، وتوفير اقتراحات لتعزيز أسلوب الكتابة
يمكنك ايضا استخدام أداة Hemingway والتي تعطيك الاستخدام الصحيح للجملة وهل اختبار الفعل مناسب ام لا لتحسين الجودة اللغوية وجودة النصوص الخاصة بك.
المرحلة الخامسة: التصاميم
بالطبع، بعد تحديد خطة المحتوى الرائعة، يأتي دور المرحلة الخامسة وهي التصميم. لكن هل يُطلب من كاتب المحتوى أن يكون أيضًا مصممًا؟ في هذه الحالة يوجد سيناريوهين:
السيناريو الأول: لا، فأنت ككاتب محتوى ليس عليك بالضرورة أن تكون مصممًا. ومع ذلك، يجب أن تفهم أساسيات التصميم لتتمكن من تحسين شكل المحتوى الخاص بك والتحكم في كيفية ظهوره بشكل مرئي. كما أن فهمك لأساسيات التصميم يمكن أن يساعد في التواصل بشكل أفضل مع المصممين وضمان أن النصوص تظهر بأفضل شكل تريد تقديمه للعميل
السيناريو الثاني: نعم، في بعض الحالات عندما يكون لديك خبرة قليلة أو عندما تكون الموارد محدودة، قد تحتاج إلى تجربة القليل من التصميم بنفسك. في هذه الحالة، يمكنك استخدام قوالب جاهزة لتسهيل العملية.
لتجربة تصميم قوالب سهلة وجاهزة، نرشح لك استخدام بعض الموقع مثل:
- موقع Canva
يقدم Canva مجموعة واسعة من القوالب بمقاسات مختلفة لوسائل التواصل الاجتماعي والمدونات وغيرها، ويمكنك تحميل الصورة بعد اكتمال التصميم بشكل مجاني.
- موقع Pexels
ويعرض صور بجودة عالية ومنها فيديوهات متحركة
- موقع Pixabay
نفس فكرة Pexels ويتيح التحميل المجاني
- موقع Freepik
وهو بالطبع يعرفه ويتسخدمه ملايين المصممين لجعل الصور ذات جودة عالية حيث يُمكنك العثور على على كم هائل من الصور بجودة عالية مجاناً
