يعتبر اسم علامتك التجارية بمثابة مقدمة للعملاء. في كل مرة يتفاعل فيها العملاء مع متجرك أو يقومون بالبحث عنه عبر جوجل، سوف يكتبونه.
أسماء الشركات تترك انطباعًا ثابتًا في الاذهان. فهناك أسماء لعلامات تجارية لا تُنسى، ويرتبط عملائها بها بشكل كبير، وهناك أسماء تفقدك عملائك بشكل سريع
هل استمتعت مرة بالبحث عن قائمة بأسماء المتاجر المضحكة؟ قد يكون اسم المتجر مضحك احياناً ولكن الآثار غير المواتية لاسم رهيب لمتجرك قد تكون قاتلة!
والسؤال هو: كيف تصل إلى اسم مميز يمثل العلامة التجارية لمتجرك هو سؤال يواجهه الجميع عند إطلاق مشروعهم عبر الإنترنت لأول مرة؟
أسم المتجر قد يكون بناء على أحد الأسماء المقدسة الشهيرة مثل البتول أو الحرم، أو أن يعبر عن تخصص المتجر مثل (Toys-R-Us) ، أو قد يكون مصطلحًا جديدًا تمامًا مثل Spotify أو له رمز مختلف مثل Apple. فأنت حين تفكر بالبدأ في انشاء متجر إلكتروني، غالبا ماتجول ببالك بعض الخواطر مثل:
كيفية اختيار اسم مناسب لعملي التجاري
و ماذا أفعل بعد اختيار الاسم؟!..
اذا، لماذا يعد اختيار اسم العلامة التجارية المناسب أمرًا بالغ الأهمية؟
لا تظن أنه شيء غير مهم! فالاسم الذي تختاره لعمتجرك الإلكتروني سيكون له شأن كبير بالنسبة لعملائك، فهو يلخص سرد علامتك التجارية، ويطلعهم على البضائع الخاصة بك، ويجب أن يظل في أذهان العملاء المحتملين.
قد يبدو لك أن اختيار اسم لشركتك سيكون صعبًا نظرًا لكل ماسيترتب عليه. لكن الخبر السار هو أننا سنساعدك ببعض الخطوات وأفضل التقنيات لتبادل الأفكار ، وكيفية التوصل إلى اسم المتجر والذي هو سيكون دلالة لعلامتك التجارية.
هناك بعض الاسألة التي يجب أن تسألها أثناء اختيارك لأسم متجرك، وهي:
- هل يصف أسم المتجر مايعرضه؟ أو هل يبدو معبرا عن مايعرضه المتجر؟
- هل هو اسم لا ينسى أو جذاب؟
- هل هو سهل القرائة والتهجئة؟
- هل سيبقى الاسم؟ هل هو مناسب للوقت الحالي، لكنه ليس عصريًا لدرجة أنه سيبدو قديمًا بعد خمس سنوات؟
- هل يساعد هذا الاسم بأي شكل من الأشكال في تحسين محركات البحث (SEO)؟
- هل يعبر عن صفة حقيقية بشركتك؟
- هل الاسم يروق لجمهورك المستهدف؟
- هل يُترجم اسمك جيدًا إلى اللغات الأخرى؟
ضع في اعتبارك دائما القيمة الخاصة بالمتجر أثناء قيامك بالعصف الذهني لاختيار الاسم. بمعنى أخر، كيف يضيف منتجك قيمة ويتفوق على منافسيه قد يساعد اختيارك لاسم متجرك إلى تحسين عرض القيمة المضافة وتحميس العملاء أو اثارة توقعاتهم. فيجب أن تكون على دراية بالتحديات التي ينطوي عليها اختيار الاسم قبل البدء في عملية التسمية.
لا يتعلق الأمر فقط بكيفية ابتكار اسم علامة تجارية ؛ يتعلق الأمر أيضًا بكيفية أداء هذا الاسم في ظل ظروف مختلفة
يصف خبير العلامات التجارية جوناثان بيل سبعة أنواع مختلفة من الأسماء التجارية في مقطع TED Talk ،الخاص ب "كيفية إنشاء اسم علامة تجارية رائعة":
هل هو مسمى.. وصفي.. مختصر.. موحي.. مترابط.. هل الأسم غير عربي؟
قد تكون فئات أسماء العلامات التجارية هذه بمثابة نقاط انطلاق مفيدة لك عندما تبدأ عملية وضع علامة تجارية لشركتك.
لا بأس إذا كان اسمك لا يلبي كل المتطلبات. قد لا يكون اسمًا سهلاً لفظه ، لكنه يعكس بدقة شخصية متجرك الإلكتروني ويمُثُله.
بالنسبة لعملك الصغير، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث SEO ضرورية، ولكن بالنسبة لمتجر إلكتروني آخر، قد يكون تذكر عملائه للاسم أمرًا بالغ الأهمية.
عندما تبدأ بعملية التسمية، استخدم هذه الخطوات كنقطة بداية.ستكون على بعد خطوة واحدة من تحديد الخيار المثالي إذا اتبعت هذه الاقتراحات حول كيفية التوصل إلى اسم متجر إلكتروني:
قم بتصميم الهوية البصرية لمتجرك
- حدد شخصية ونبرة ومكانة علامتك التجارية وكذلك متجرك. هل تقدم منتجات غريبة الاطوار ام منتجات عملية؟ هل ستكون نبرتك جريئة أم المحافظة؟
- قم ببعض البحث لتضييق البحث. يجب أن يتغير اسم متجرك إذا كنت تستهدف صغار السن أو الشباب بدلاً من جيل كبار السن لأنهم سيتعاملون مع التسويق بشكل مختلف.
أفضل مكان للبدء عند تسمية متجرك هو تصميم الهوية البصرية
حدد معايير اسمك
- حدد أهدافك تجاه أسم متجرك. ما هي المشاعر التي تحاول استحضارها؟ على سبيل المثال ، كلمة أبشر لها طابع مميز عند السعوديين وهي تعني الموافقة والبدء بالتنفيذ
- اختر عاطفة معينة تريد أن يثيرها اسم متجرك ثم قم بتدوينه حتى يكون لديك هدف واضح في ذهنك وشيء لمقارنة أفكارك معه لاحقًا.
- قم أيضًا بإدراج أي متطلبات إضافية مهمة بالنسبة لك ، مثل الأصالة أو سهولة الاستخدام.
- اجعل هذه المعايير واسعة النطاق وليست محددة بشكل مفرط. ولا تكن مقيدا بنفس الوقت. فإن إدراكك لأهدافك سيساعدك في عملية الاختيار ويوفر لك وسيلة فعالة للقياس.
ابدأ العصف الذهني
جاء الوقت المناسب لاخراج ابداعك فهذا هو افضل وقت تبتكر فيه من اجل مشروعك!.. هناك العديد من الطرق المختلفة لإجراء العصف الذهني. ربما ترغب أنت وفريقك في طريقة أكثر فعالية لترتيب أفكارك العظيمة بدلاً من الاجتماع غير المنظم لمناقشة الأفكار.
- جرب تدوين أسماء كل فئة من الفئات المذكورة سابقًا. ضع في اعتبارك أنشطة العلامات التجارية أو ربط الكلمات.
- انظر إلى المتاجر ذات نفس المجال أو تلك التي تعجبك. قد يؤدي تجميع هذه القائمة من الأسماء التجارية ذات الصلة إلى إلهامك.
- انظر إلى أسماء منافسيك المتخصصين. لن يوجهك ذلك إلى مسار مختلف فحسب، بل قد يكون أيضًا حافزًا لأن تكون أكثر إبداعًا من خصومك.
بدلاً من استخدام الكلمات ، حاول التفكير بالصور
يمكنك تجربة أشكال مختلفة، والتلاعب بتصميمات الشعار ، ومعرفة ما إذا كان نظام الألوان يلهمك.
يمكنك استخدام ايحاء الخطوط ايضاً، فمثلا الخط الذي كتبت به Uber يختلف عن الخط الذي كتبت به Coca-Cola. أو ربما يكون شعار مثل أمازون بمثابة مصدر تحفيزك.
سيساعدك تصور شكل متجرك في الاختيار الصحيح حيث سيمكنك أن ترى كيف يمكن أن يظهر في المواقف المختلفة.
استعين ببعض الأدوات
الأدوات متاحة بسهولة على الإنترنت. جرب thesaurus, أو rhyming dictionaryأو دليل التسمية هذا من Onym
يمكن أن تكون هذه الادوات بمثابة مصادر إلهام ممتازة. ومع ذلك ، توخ الحذر أثناء استخدامها لأن الشركات الأخرى لديها إمكانية الوصول إلى نفس الشئ. وبالتأكيد أنت لا تريد أن تتداخل اختياراتك مع اختيارات الآخرين.
استعين بآراء الأصدقاء
- بمساعدة اصدقائك أو دائرة معارفك سواء من الأقارب أو زملاء العمل أو العملاء.
- الآن يمكنك البدء في حذف الأسماء بعد طرح شبكة واسعة من الاحتمالات.
- فكر في إجراء استبيان نهائي. من المحتمل أنك تستبعد بعض الدلالات أو المعاني التي لا تريد ربطها بعلامتك التجارية.
سجل علامتك التجارية
بمجرد تقليص اختياراتك إلى عدد يمكن التحكم فيه ، فالأمر متروك لك لتقرر كيفية اختيار اسم العلامة التجارية الذي يصف عملك بشكل مثالي. هل يفي بالمتطلبات التي حددتها أولاً؟ هل يبدو الأسم أخيرا مناسب؟
أنت الوحيد من يمكنه تحديد ذلك!.. اختر ما يبدو مناسبًا ، أو على الأقل مايرضيك
على الرغم من أن اختيار اسم متجرك يعد قرارًا مهمًا ، فلا تعتمد على نجاح شركتك فقط. بغض النظر عن اسمك ، سيتبعك العملاء إذا قدمت منتجات عالية الجودة.
ماذا لو كان الاسم التجاري الذي اخترته مأخوذًا بالفعل؟
قد يكون من الصعب التفكير في اسم علامة تجارية أصيل. ولتجنب الوقوع في اختيار اسم مأخوذ بالفعل من الجيد أن تبدأ في التحقق مبكرًا من ذلك.
- ابدأ بالبحث في Google.
- استخدم موقع استضافة للتحقق من توفر اسم Domain
- تحقق من مواقع التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا استخدام خدمات مثل NameCheckr أوNameChk
- ابحث بالغرفة التجارية المحلية بمنطقتك(قائمة الغرف التجارية السعودية)
- إذا كنت تخطط للتوسع دوليًا ، فضع في اعتبارك العلامات التجارية الدولية، فمن الممكن أن تبحث في مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة باستخدام نظام البحث الإلكتروني للعلامات التجارية (TESS).
عندما تقترب من نهاية البحث عن الاسم ، ستحتاج إلى إجراء فحص آخر للتأكد من أن الاسم لا يزال متاحًا . لكي تكون أكثر حرصًا ، يمكنك طلب تسجيل متجرك عبر هيئة الزكاة والدخل أوالاستعانة بمحامي مختص بتسجيل العلامات التجارية، والتي يمكنها التأكد من أن اسمك هو اسمك وحدك لتجنب الصداع المستقبلي.
بعد تسمية متجرك الإلكتروني، ماهي الخطوة التالية؟
حان الوقت لوضع خبرتك المكتشفة حديثًا في تسمية العلامات التجارية موضع التنفيذ الآن بعد أن أتقنتها.
- قم بالتسجيل في موقع هيئة الذكاة والدخل والضريبة
- اتخذ قرار تسجيل اسمك كعلامة تجارية وابدأ على الفور
- قم بإضافة منتجات ولا تنسى أن تحسن بكتابة الوصف لكل منتج
باتباع الدليل السابق ستتمكن من اختيار الاسم الأمثل لمتجرك
هل ترغب في تصميم تطبيق متجر إلكتروني قوي لبيع منتجاتك مع موقع ويب داعم؟ ابدأ مع ألف للبرمجيات الآن
